平面設(shè)計(jì)包括畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等等。平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念。因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面廣告設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：
　　1、元素組合
　　對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，元素的大小、位置、相互之間的對(duì)比，能體現(xiàn)一個(gè)作品的視覺(jué)重點(diǎn)、主次關(guān)系，設(shè)計(jì)的整體均衡。當(dāng)然在不同的設(shè)計(jì)應(yīng)用里，會(huì)有不同的方式來(lái)體現(xiàn)。比如廣告牌大多宣傳重點(diǎn)的文字部分面積往往很大很突出，色彩對(duì)比也比較強(qiáng)烈，目的就是讓人一眼看清宣傳的重要內(nèi)容。而一幅精美的海報(bào)設(shè)計(jì)，往往通過(guò)畫(huà)面的震撼來(lái)表達(dá)其思想，文字并沒(méi)有成為重點(diǎn)的突出部分。這就是在不同的宣傳方式下，會(huì)運(yùn)用不同的元素組合方式。組合方式的合理性直接影響到視覺(jué)效果的體現(xiàn)。均衡、合理、美觀的搭配成為人們理解作品重要手段。
　　2、色彩搭配
　　對(duì)于初學(xué)平面設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，把大量的時(shí)間用在色彩合理應(yīng)用的學(xué)習(xí)上，是一個(gè)很好的學(xué)習(xí)方法。
　　色彩是設(shè)計(jì)非常重要的要素。每天，各種色彩不斷地充斥著我們的眼球，敏銳的色彩感知能力成為一名設(shè)計(jì)者水平高低的重要標(biāo)志。色彩是把握人的視覺(jué)的關(guān)鍵所在。
　　一般所說(shuō)的平面設(shè)計(jì)色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品形象色、以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對(duì)比強(qiáng)的明度、純度和色相的對(duì)比，突出畫(huà)面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫(huà)面和周?chē)h(huán)境的對(duì)比，增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品帶給觀眾的視覺(jué)效果。
　　3、設(shè)計(jì)的對(duì)立統(tǒng)一
　　設(shè)計(jì)既要把諸多元素柔和在一起，又要突出重點(diǎn)的傳達(dá)部分。要把握好對(duì)立統(tǒng)一的關(guān)系，無(wú)論創(chuàng)意、色彩還是元素組合都形成大的統(tǒng)一來(lái)體現(xiàn)主體思想。而統(tǒng)一里面又需要有合理的變化，形成視覺(jué)傳達(dá)上的一體而不失變化，動(dòng)中有靜，靜中有動(dòng)。
　　4、元素組合
　　對(duì)平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，元素的大小、位置、相互之間的對(duì)比，能體現(xiàn)一個(gè)作品的視覺(jué)重點(diǎn)、主次關(guān)系，設(shè)計(jì)的整體均衡。當(dāng)然在不同的設(shè)計(jì)應(yīng)用里，會(huì)有不同的方式來(lái)體現(xiàn)。比如廣告牌大多宣傳重點(diǎn)的文字部分面積往往很大很突出，色彩對(duì)比也比較強(qiáng)烈，目的就是讓人一眼看清宣傳的重要內(nèi)容。而一幅精美的海報(bào)設(shè)計(jì)，往往通過(guò)畫(huà)面的震撼來(lái)表達(dá)其思想，文字并沒(méi)有成為重點(diǎn)的突出部分。這就是在不同的宣傳方式下，會(huì)運(yùn)用不同的元素組合方式。組合方式的合理性直接影響到視覺(jué)效果的體現(xiàn)。均衡、合理、美觀的搭配成為人們理解作品重要手段。