廣告在我們生活中是比較常見的一種宣傳方式，我們都知道廣告當中含有很多的色彩。那么當這些色彩在廣告設計運用中，有著哪些特點呢？
      廣告標識色彩的情感性
      在現代廣告標識設計中，色彩的沖擊力是較強的。廣告標識的色彩不是單一的色彩現象，它往往受到企業形象，消費群體等諸多因素的制約，一如我們看見“麥當勞”的廣告標識，鮮艷的黃色映入眼簾，讓人產生充滿食欲的感覺，激起人的購買欲望。因此，設計師須準確的把握色彩的使用規律。歌德在心理學”這個詞產生之前就說過“色彩對人的心靈發生作用，可以引起悲傷或快樂的情緒”。
      因為它先引起消費者的關注而賦予廣告標識特定的內涵。因此，在現代廣告標識設計中巧妙的使用色彩是極其重要的。廣告標識設計師應該根據自己所獲得的主觀心理感受，按照消費者的情感需要，使色彩的藝術影晌力發揮到較佳效果，從而更好的體現企業的經營理念、企業文化、企業經營內容和特點。
      廣告標識色彩的認知性
      廣告標識色彩“認知性”的設定，應當鮮明地體現企業的經營理念及其行業特有的屬性特征。例如：餐飲和食品多采用紅黃等暖色來增加食欲及其親和力，而科技、電信、信息等產業為營造先進的高科技氛圍多采用藍色等冷色系列。在我們現實生活環境中，無論顏色是鮮亮還是暗淡，單一還是復雜，具有說服力的的色彩總能引起人們特別的注意和思考。尤其是在大家熟悉的場合和常常使用的物品，具有強烈視覺沖擊力的色彩傳達，能在較短時間內迅速吸引消費者眼球，如城市交通廣告標識中的紅燈停、綠燈行等。而在商業廣告標識設計中，主要信息色彩也可以作為與品牌相關標識色彩。戰略方面的色彩使用，更要有利于受眾的識別和認同。
      廣告標識色彩的審美性
      廣告標識設計除了實用功能外，還具冇審艾功能。廣告標識色彩作為藝術設計中的關鍵部分’在定程度上給受眾帶來義的感受。藝術的審美性，表現在藝術設汁產品滿足人山東大學碩上學位論文的審美需要，給人帶來美的享受。其中，藝術設計產品發揮著獨特的審美功能。以美的外形、結構和色彩向大眾傳播審美信息，劉勰提出“情以物興”，“物以情觀”。就是要設計師們以“物我交感”、“心物應合”雙向生成的設計理念，將自然形態轉化為富于生命力和情趣的設計形式，從而創造出有生命力的作品。
      色彩與造型的結合可以創造出意想不到的具有沖擊力的作品。我們應該大膽運用藝術語言，設計出更有創意和想象力的廣告標識。縱覽現代廣告標識設計的理念，更加深刻地認識到不斷發展的廣告標識設計藝術不僅僅是視覺的藝術，還包括觸覺、味覺、聽覺、心理感受等許多因素。